Почему Дунфан Тутяо может зарабатывать деньги?
В эпоху информационного взрыва вопрос о том, как платформы агрегирования новостей могут добиться прибыльности, всегда был в центре внимания отрасли. Dongfang Toutiao, ведущая отечественная информационная платформа, успешно добилась устойчивой прибыльности благодаря своей уникальной бизнес-модели и точному распространению контента. В этой статье мы будем использовать структурированные данные и анализ, чтобы раскрыть логику заработка в Oriental Toutiao.
1. Инвентаризация горячих тем в Интернете за последние 10 дней.
Согласно данным общесетевого мониторинга, горячие темы за последние 10 дней (по состоянию на октябрь 2023 года) в основном сконцентрированы в следующих сферах:
| горячие темы | индекс тепла | Основная платформа |
|---|---|---|
| Азиатские игры в Ханчжоу | 9 850 000 | Weibo, Доуинь, Тутяо |
| iPhone 15 выпущен | 7 620 000 | Чжиху, Билибили, Куайшоу |
| Праздничное путешествие в честь Национального дня | 6 930 000 | Сяохуншу, WeChat, Восточный Toutiao |
| Объявлена Нобелевская премия | 5 410 000 | Baidu, Новости NetEase |
2. Анализ бизнес-модели Dongfang Toutiao
Модель прибыли Dongfang Toutiao в основном основана на следующих трех столпах:
1.доход от рекламы: Являясь основным источником дохода информационной платформы, Oriental Toutiao предоставляет рекламодателям эффективные каналы доставки за счет точных портретов пользователей и сопоставления контента. Формы его рекламы включают рекламу на открытом экране, рекламу информационных потоков, рекламу перед просмотром видеороликов и т. д.
| Тип объявления | Пропорция | Цена за тысячу показов (юань) |
|---|---|---|
| Реклама информационных потоков | 45% | 15-30 |
| Реклама на открытом экране | 30% | 50-80 |
| Видеореклама в начале ролика | 25% | 20-40 |
2.Платить за контент: Oriental Toutiao запустила премиум-колонки и услуги подписки на эксклюзивный контент, позволяющие пользователям платить за подробные отчеты и профессиональный анализ. Данные показывают, что среднегодовой темп роста числа платных пользователей достиг 35%.
3.Отвлечение электронной коммерции: Сотрудничая с платформами электронной коммерции, Dongfang Toutiao встраивает ссылки на продукты в контент для монетизации трафика. Коэффициент конверсии остается на уровне 1,2–1,8%, что выше среднего показателя по отрасли.
3. Основная конкурентоспособность Oriental Toutiao
1.Преимущества алгоритма: Алгоритм рекомендаций Oriental Toutiao может точно уловить интересы пользователей, повысить рейтинг кликов по контенту и время пребывания пользователя. Согласно тестам, рекомендуемый его алгоритмом рейтинг кликов на 20% выше, чем у обычных рекомендаций.
2.Экология контента: Платформа объединяет более 100 000 средств массовой информации и институциональных СМИ, при этом более 500 000 единиц контента обновляются ежедневно, образуя богатый пул контента.
| Тип контента | Пропорция | Среднесуточные показания (10 000) |
|---|---|---|
| новости о текущих событиях | 35% | 1200 |
| сплетни о развлечениях | 25% | 850 |
| Информация о жизни | 20% | 600 |
| Финансовые технологии | 15% | 400 |
| другой | 5% | 150 |
3.Пользовательский масштаб: по состоянию на сентябрь 2023 года число активных пользователей Dongfang Toutiao достигло 120 миллионов, а среднее время использования в день превышает 45 минут, что обеспечивает прочную основу трафика для его коммерциализации.
4. Будущие тенденции развития
С популяризацией технологии 5G и диверсификацией форм контента Дунфан Тутяо строит планы в области коротких видеороликов и прямых трансляций. В то же время платформа также усиливает проверку контента и защиту авторских прав, чтобы повысить удобство использования и коммерческую ценность.
Судя по имеющимся данным, успех Oriental Toutiao не случаен. Благодаря точному распределению контента, разнообразным каналам монетизации и постоянным инновациям он успешно выстоял в жесткой конкуренции среди информационных платформ и стал образцом прибыльности в отрасли.
Проверьте детали
Проверьте детали
ru
